环境优美的川岛又遇到新的发展机遇。

      开平碉楼与村落申遗成功，为台山市旅游业发展提供了广阔的空间，作为具有江门市旅游特色的川岛滨海游有逐渐升温的趋势。记者还从台山市旅游局获悉，最近川岛正在为申请国家4A级国家风景区做准备，滨海游面临新的发展机遇。同时，针对开平碉楼与村落申遗成功对川岛旅游的影响和如何发展的问题，有关专家及业内人士提出了许多有建设性的看法。

　　1 机遇与挑战并存

　　上周末，记者在上川飞沙滩度假中心遇到来自湖南的邓先生一家三口。他们是经开平立园而来，听说开平碉楼与村落申遗成功，所以特意一家人来旅游观光，然后到川岛度假。邓先生表示，虽然以前也来过川岛，但这次感觉川岛有了新的变化，不虚此行。记者从川岛旅游局获悉，目前正值川岛的旺季，开平碉楼与村落申遗成功一个多月以来，虽然近期受到天气的影响，但上岛人数依然比以往增加，特别是“碉楼客”游川岛的人数渐渐增多。

　　据悉，川岛自上世纪80年代中期开始发展旅游业。经过20多年的发展，川岛基础设施日臻完善，上下川岛共有星级度假酒店68家，合计床位5500张，具备了一定的接待能力。此外，改扩建了客运码头，更换了一批客运船只，进出海岛航程仅需30分钟，每天10多个旅游航班从早到晚定时定点接送游客，岛上交通方便，较好地解决了可进入性问题。去年，川岛游客接待总量达53万人次，旅游总收入达3.4亿元，约占川岛GDP的20%，旅游从业人员达2000多人。

　　然而，有旅行社老板指出，上下川岛合计接待总数只相当于省内一个普通温泉一年的接待量，好一点的温泉一年接待量已经接近100万人次。面对新的形势，川岛旅游业机遇与挑战并存。旅游界人士称，目前各种海滨浴场（同质旅游产品）的开发对其造成了一定的影响和冲击，尤其是阳江的闸坡、海陵岛等。同时，川岛旅游存在产品单一、旅游项目单调等问题。

　　此外，我们也应该看到，川岛旅游资源丰富，是广东省最大最成熟的“海岛”度假产品，产品特色和区位优势（离广州和珠三角各大城市只有1—2小时车程，与香港、澳门隔海呼应）明显。海滨海岛是最典型的休闲度假旅游产品，随着休闲时代的到来，休闲度假旅游产品将越来越受人们欢迎；开平碉楼与村落申遗成功，江门旅游将成为省内旅游新的热点而引起世人的关注，有望出现井喷式行情。如果能实现“看碉楼，游川岛”的捆绑推介，就完全可能实现川岛游客的成倍增长。随着台山市交通环境的改善，区位优势的发展，在开平碉楼与村落申遗成功的带动影响下，川岛旅游业有了新动力。

　　2 开发川岛人文资源

　　接受采访的川岛各酒店老板均认为，开平碉楼与村落申遗成功确实为川岛旅游业带了机遇，但是关键的是如何去把这次机遇转化为商机。川岛的滨海游是江门市的主要旅游特色产品，发挥滨海游的魅力可以与周边的地区形成错位竞争。

　　川岛旅游局有关人士表示，开平碉楼向世人展示的不仅仅是景点，还有建筑、历史等侨乡文化，这一点对于我们有启发，那就是开发川岛的人文资源。川岛不仅自然资源丰富，历史文化资源也独具特色，挖掘景区的历史文化，凸显景区的文化内涵，如川岛渔家风情独具魅力，渔民捕鱼、晒网、跳舞、结婚习俗等渔家风貌，天然纯朴，正是游客所崇尚追求的娱乐休闲方式之一，如何打造成一个渔家风情游的景点，需要好好思量。类似的川岛文化还有很多，不仅要会挖掘，而且在挖掘出来后还要学会包装、会推介，把这些文化呈现在游客的面前，让游客感受到它们带来的乐趣，从而直接带来旅游收益。景点的包装需要专业设计，不然的话，包装结构不伦不类，会带来负面的影响。

　　千帆碧湾大酒店董事长曾健伟在接受采访时认为，川岛旅游形成自己的文化，旅游产品才有特色，同时还要把这些产品成功推向市场，把川岛整体的旅游环境推介给游客，我们必须明白，向游客推介的是景点而非酒店，没有景点就没有酒店生存的空间。因而，好景点可以提升景区的品牌，打造好景点是推进酒店业务的增长点。曾健伟表示，川岛旅游景区大环境的营造非常关键，川岛旅游资源得天独厚，但高档次的特色景点开发力度不够，川岛在做好景区的环保、绿化的基础之上，还应该注重对景区文化的打造。曾健伟说，目前，川岛景区的基础设施在不断的改善之中，还需要软件环境的配套，需要逐步完善，具体说就是酒店行业的管理、服务等等。景区营造好的“旅游环境”，酒店行业内部也要形成良好的“行业环境”，公平、公正、互信，这样才能良性发展。此外，投资者应该团结起来，做点实际的工作，为景区承担一份责任。

　　3 接受辐射捆绑推介

　　申遗专家、五邑大学教授张国雄指出，台山可以接受开平碉楼与村落申遗成功的辐射。台山也有很多洋楼资源，可以把“碉楼与村落”景观扩展至台山。此外，台山市海滩、滨海旅游资源在江门独具魅力，把开平碉楼与村落资源与台山沙滩共同开发，这样去台山沙滩的途中既可以看开平雕楼，也可以看到台山的洋楼。台山市政府可以规划出几个点，设计好旅游路线，丰富台山市的旅游文化资源。

　　珠海市旅行社总经理伍艳红接受采访时认为，开平碉楼与村落申遗成功不是一个城市的问题，他的影响范围很广，台山市除应抓住申遗成功的契机，打造台山市的洋楼资源之外，做好川岛滨海游路线的串联，一定有很广阔的市场空间。可以对台山市旅游资源进行重新的整合，对景点“强强联合”，共同打造经典旅游线路，这样有利于打造旅游品牌，树立知名度。在开平碉楼与村落申遗成功影响力的推动下，整个江门市景点的组合可以丰富旅游项目，对于旅行社而言更容易向游客推介。

　　关于川岛旅游营销中目标市场的锁定问题，有旅游界人士认为，珠三角、台湾、香港、澳门是川岛主要的客源市场，是一级（或核心）客源市场。湖南、江西、四川、湖北等内陆居民有着对海洋的向往，因其与广东相邻，完全可以成为川岛旅游的二级旅游客源市场,其策略应该是“做深做透核心市场，带动二级市场，辐射和影响外围市场”。湖南长沙蓝天航空旅游公司总经理廖纯华也表示，海岛游对湖南游客有着特殊的魅力，而开平碉楼与村落成为吸引游客新的增长点，川岛旅游与其捆绑起来，效果会很明显，可以开展周末旅游等。

　　业内人士称，海岛、海滨旅游产品是典型的休闲度假产品，随着休闲和体验时代的到来，这些应该是家庭、小规模团体、自驾游、商务会议旅游者的首选产品，只要我们营销得法，针对不同的目标群体采取不同的营销攻略，就一定能事半功倍。同时考虑到旅游区目前经济实力有限，应设法与江门市的其它旅游景区进行品牌捆绑、联合推介。（文/图 赵可义  来源：《江门日报》）